Temario Posicionamiento buscadores (SEO) ADGD211PO15
El programa formativo de Posicionamiento en Buscadores (SEO) está diseñado para dotar a los participantes de las competencias necesarias para optimizar páginas web y mejorar su visibilidad en internet. El curso aborda desde los conceptos generales y el funcionamiento de los algoritmos de Google hasta el análisis detallado de factores on-site (elección de palabras clave, optimización web y creación de contenidos) y off-site (estrategias de linkbuilding y analítica web), permitiendo definir estrategias metodológicas efectivas para alcanzar los primeros puestos en los motores de búsqueda.
Temario y módulos de formación
Módulo 1: Introducción al Posicionamiento SEO
- 1.1. Conceptos fundamentales y evolución de los motores de búsqueda
- 1.2. Cómo funcionan los buscadores: rastreo, indexación y jerarquía de resultados
- 1.3. Diferencia clave entre SEO (orgánico) y SEM (pago por clic)
- 1.4. Algoritmos de Google y las directrices de calidad para webmasters (E-E-A-T)
- 1.5. Análisis del mercado de búsqueda y tendencias actuales en SEO
Módulo 2: Factores On-Site y Optimización Técnica
- 2.1. Arquitectura web y estructura de enlaces internos
- 2.2. Optimización de URLs, títulos y meta descripciones
- 2.3. Creación y optimización de contenido orientado a intención de búsqueda
- 2.4. SEO Técnico: velocidad de carga, optimización móvil y WPO
- 2.5. Datos estructurados (Schema.org) y fragmentos enriquecidos (rich snippets)
- 2.6. Indexabilidad: uso correcto de sitemaps XML, robots.txt y etiquetas canonicas
Módulo 3: Factores Off-Site y Autoridad de Dominio
- 3.1. Importancia y peso de los enlaces externos (backlinks) en el algoritmo
- 3.2. Métricas de autoridad y perfil de enlaces (DA, PA, Spam Score)
- 3.3. Estrategias éticas de captación de enlaces (Link Building)
- 3.4. Técnicas de generación de contenido linkable y relaciones públicas digitales
- 3.5. SEO Local: optimización de perfiles de negocio (Google Business Profile) y reseñas
Módulo 4: Definición de Objetivos y Auditoría SEO
- 4.1. Establecimiento de metas SMART en proyectos de posicionamiento web
- 4.2. Keyword Research: herramientas, tipologías de palabras clave e intenciones de búsqueda
- 4.3. Realización de una auditoría SEO integral (técnica, de contenidos y de enlaces)
- 4.4. Análisis de la competencia y benchmarking orgánico (Gap Analysis)
Módulo 5: Estrategia, Metodología, Conclusiones y Seguimiento
- 5.1. Diseño del plan estratégico SEO y planificación cronológica de acciones
- 5.2. Herramientas de medición y control: Google Search Console y Google Analytics
- 5.3. Definición de KPIs y creación de cuadros de mando (dashboards) de rendimiento
- 5.4. Mantenimiento, monitorización continua y adaptación ante cambios de algoritmo
- 5.5. Elaboración de informes de resultados y conclusiones del proyecto
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