Temario Neuromarketing para tu Marca: Conecta, Persuade y Vende
¿Por qué elegimos una marca y no otra? ¿Qué hace que un mensaje capte nuestra atención, genere confianza o nos impulse a comprar? En este curso descubrirás cómo piensan, sienten y toman decisiones los consumidores y aprenderás a aplicar los principios del neuromarketing a tu propio negocio. Trabajarás con casos y situaciones reales para mejorar mensajes, precios, imágenes, ofertas, páginas web, redes sociales y experiencias de cliente, convirtiendo conocimientos sobre comportamiento del consumidor en decisiones de marketing aplicables desde el primer día.
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Temario y módulos de formación
MÓDULO 1 · Neuropublicidad y atención visual ·
- Cómo procesa el cerebro las imágenes en los primeros milisegundos.
- La reacción del cerebro primitivo ante el contraste, la novedad y el movimiento.
- Reducción de la carga cognitiva: cómo simplificar un diseño para evitar que el cerebro lo ignore.
MÓDULO 2 · Reacción cerebral a las formas y tipografías ·
- La reacción del cerebro ante formas curvas vs. rectangulares.
- Neurotipografía: cómo el cerebro interpreta el valor de una marca según la fuente utilizada.
- La percepción del espacio en blanco y su impacto en la sensación de calidad.
MÓDULO 3 · El impacto biológico del color y la luz ·
- La respuesta del sistema nervioso ante las distintas paletas de color.
- El efecto Von Restorff: cómo usar el contraste cromático para dirigir la atención al punto de conversión.
- Volumen, sombras y luces: cómo el cerebro percibe el realismo y la textura en formato digital.
MÓDULO 4 · Neuronas espejo y dirección de la mirada · 4 h
- La prioridad del cerebro hacia los rostros humanos y las expresiones emocionales.
- Gaze Following: el mecanismo por el cual el usuario sigue la mirada de las imágenes de un anuncio.
- Patrones naturales de lectura visual en pantallas para estructurar la información clave.
MÓDULO 5 · Aplicación práctica y análisis de impacto · 4 h
- Metodología paso a paso para crear una pieza de neuropublicidad desde cero.
- Uso de herramientas de mapa de calor con IA para predecir la ruta visual del usuario.
- Análisis y corrección de diseños reales mediante la técnica “Antes y Después”.
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